11月初，Google发布了今年的Holiday 100商品清单。根据年度谷歌搜索趋势评选出百大热门产品，代表今年的流行趋势。
其权威之处在于，谷歌每天的购物相关搜索量超过10亿次，而搜索又直观反应出消费者对某类商品兴趣度的变化。能登上热门榜单的，要么是已经卖爆，要么是即将成为爆品。
投影仪热度激增
今年movie projector（电影投影仪）的搜索量激增了945%，home projector（家用投影仪）的搜索量也增长了60%；总之，大家对投影仪的需求在爆发。
尤其是movie projector的暴涨，能看出一个额外趋势：消费者买投影仪不只是放家里用，还想要更场景化的体验，比如节日主题家庭影院、户外露天影院、家庭游戏房等等。因此，通过节日观影、家庭影院等场景化内容进行营销是打动消费者的关键。
知名品牌LUMOS在推广自家DAWN投影仪的广告中，就设定了一个电影之夜约会的场景；把投影仪直接投到墙壁上，播放Netflix剧集和经典动漫；展示这款投影仪视频资源丰富、操作简便的卖点。
配套的广告文案给出的信息则丰富得多，首先用"只需$96就可获得家庭影院"强调了价格优势和影院级的体验，显得性价比高。还引用了几位顾客实名留下的好评，佐证其物超所值的真实性。
最后列数据、配置：1080P超高清分辨率、内置沉浸式扬声器、最大可投射125英寸的超大屏幕，额外强调了内置流媒体软件和支持手机投屏功能。
顺带一提，LUMOS是新加坡本土投影仪品牌，走高性价+智能路线。品牌于2020年推出首款产品，目前已发展出RAY、FLOAT、AURO和NANO等产品线，覆盖家庭娱乐全场景。
另一则来自Pertception的投影仪营销素材也将主要卖点聚焦在家庭影院体验上。但侧重点不同的是场景的设定和关键卖点的传达。
把投影仪定位为电影院的平替，当作"对象要你带ta去电影院"的解决方案。体现投影仪作为实惠、便捷的电影院体验的替代。视频还展示出一个年轻人的通用痛点：在狭小的房间内，没有大片空白的墙面用来投影，但可以投向天花板，躺在床上看电影，体现出其投影角度灵活的卖点。
广告文案则强调便携，室内、户外均可使用；还提及了为圣诞节打造专属家庭影院，与家人共享温馨的电影之夜。
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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2494426.html
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