赢得媒体的时代即将到来。
AI正在改变一切的事实毋庸置疑。尤其是它正在影响内容生产、战略制定以及获取数据的路径，更为重要的是，AI完全重塑了线上信息的查询模式。
这意味着，我们正在告别传统搜索算法和付费排名的时代，迈入一个由"可靠信源"主导的全新阶段。
01 / AI的主战场：可靠信源
过去，信息的可靠度更多是公关专业人士评估媒体曝光价值的指标。第三方媒体作为强有力的信任背书，能有效提升品牌认知与信任，甚至直接推动销售转化。
而今，可信的第三方媒体则进一步成为了生成式AI语料库中的核心资源。
与传统搜索引擎的索引模式不同，生成式AI并不呈现一系列链接，而是直接给出详尽的答案。这些回答由大语言模型驱动——系统不仅检索信息，更对来源进行整合与可信度评估，最终生成摘要式回应。
值得注意的是，经过海量训练的大语言模型已经形成了一套独特的信源评价体系，也正在重新定义公关的价值。
对公关从业者而言，面对AI重塑媒体价值的时代，需要思考的不仅仅是调整营销策略，而更应进行战略层面的全盘思考：当AI成为信息传递的中介时，公共叙事会发生什么变化？公关如何同时服务于用户与算法这两类受众？
02 / 赢得媒体为王
赢得媒体（Earned media）是生成式AI的基础。
通俗来说，由知名媒体报道的故事，正成为以AI为代表的新一代知识体系优先收录的对象。这些故事被解析、储存并重复利用，最终形成用户看到的响应式回答。一旦知名媒体报道的故事被AI收录，其权威度和影响力将远远超过其发布媒体本身的影响力。
从这个角度看，公关实际上在书写AI搜索引用的底层数据库。关键机遇在于识别哪些类型的媒体既符合企业战略目标，又能提升在AI搜索中的可见性。
............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2523006.html
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