跨境电商资讯：18%增速领跑欧洲，东欧电

提起欧洲跨境电商，就会想到中欧的德国，西欧的法国和英国。提起跨境平台，就想到亚马逊、eBay等老牌巨头。但看市场不能只看当下，随着东欧经济的复苏 、Temu等平台的加速扩张，对比其他地区不太起眼的东欧跨境电商市场，正凭借不断增长的消费力、年轻的新时代用户以及本地平台展现惊人的潜力。

欧洲大拼图

最有潜力的一块市场

欧洲是一个大拼图，分为东、南、西、北、中欧五个区域，彼此之间语言不通，文化各异。在经济水平上，根据《2025欧洲电子商务报告》，2024年东欧电商交易额为200亿欧元，在欧洲8190亿欧元的电商总销售额中虽然与西欧差距还很大，却比去年增长了18%，增速远超西欧的5%，领跑整个欧洲。

东欧是欧洲高互联网普及率但电商渗透率最低的地区，由波兰、匈牙利、捷克、罗马尼亚、保加利亚等多个国家组成的区域市场，约有3亿人口，纵观全球的电商市场都有着巨大的潜力。正凭借互联网接入的普及、物流基础设施的完善以及网购的便利性大力推动市场数字化转型，网购需求不断释放，成为最适合欧洲跨境卖家投资的"发展中"市场。

不同国家

电商需求井喷

作为东欧人口最多的国家之一，波兰是中东欧地区的核心经济体，不仅有专门的跨境包裹口岸，互联网普及率、电商需求也居于欧洲前列。2024年数据显示，波兰电商市场收入达到279.65亿美元，预计到2028年GMV有望突破514亿美元，展现出强劲的上升动力。

俄乌战争打了好几年，乌克兰因此受到剧烈的影响，人均GDP掉到一万美元以下，大量实体店因为战争难以维系，但物价却因为战争飞速增长。这反而使得他们转向物美价廉的跨境商品，为跨境电商迎来了贸易缺口和机遇。

2014年乌克兰货币汇率

截至今日最新汇率

乌克兰对进口商品依赖大，海淘规模每年达 20 亿美元，轻工业本身较薄弱，消费者对价格敏感，所以对3C 电子、时尚美妆等品类需求旺盛，乌克兰消费者常通过速卖通等平台选购低价跨境商品。

别看乌克兰现在持续处在战争中，中国留学生一点也不少，旅游业也照常运行，基辅等地本地居民也继续正常生活，对跨境商品的需求从未消失。据乌克兰本地电商平台Rozetka统计，在战争期间，发电机、太阳能板、储能设备、军用装备等产品的销量激增。与此同时，线上教育相关设备如游戏机、平板电脑和家居娱乐产品的需求也有所上升，毕竟，当外面炮火连天时，人们不得不寻找室内消遣方式。

战争总有结束的那天，战争结束后的重建刚需物品，又是跨境卖家摩拳擦掌可以布局的市场。

提起欧洲跨境电商，就会想到中欧的德国，西欧的法国和英国。提起跨境平台，就想到亚马逊、eBay等老牌巨头。但看市场不能只看当下，随着东欧经济的复苏 、Temu等平台的加速扩张，对比其他地区不太起眼的东欧

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2499422.html

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