一、行业全景：规模扩张与产品定义
1.1 市场规模持续高增
据 QYResearch（北京恒州博智国际信息咨询有限公司）统计，2024 年全球 UPF50 + 防晒服市场销售额已达 137.8 亿美元，产量突破 246.16 百万件，平均售价为 55.99 美元 / 件。受益于全球防晒意识升级与产品功能迭代，市场有望保持稳健增长，预计 2031 年销售额将攀升至 248.7 亿美元，2025-2031 年期间年复合增长率（CAGR）高达 8.8%。
1.2 产品核心特征与分类
UPF50 + 防晒服是指采用特殊面料制作，紫外线防护系数（UPF）大于 50，且长波紫外线（UVA）透过率低于 5% 的功能性服装，当前已占据市场主导地位。在此基础上，行业进一步延伸出 UPF100+、UPF200 + 乃至 UPF600 + 等高端产品，部分采用纳米级二氧化钛涂层的产品实测 UPF 值已突破 200。从产品类型看，主要涵盖防晒衣、防晒裤、防晒帽及防晒配饰四大品类；按应用场景则可划分为男士、女士及儿童三大细分市场。
二、全球格局：区域分布与竞争态势
2.1 消费市场区域分化
从消费端看，华东与华南地区构成中国防晒服的核心消费市场，合计贡献全国 61.4% 的销售额，其中广东、江苏、浙江三省占比近 45%。放大至全球视角，北美凭借成熟的消费理念与高购买力成为最大消费市场，2024 年市场份额超 30%；欧洲紧随其后，占比约 25%；中国市场增速迅猛，2024 年规模已突破 40 亿美元，全球占比提升至 29%，预计 2031 年将进一步扩大至 35%，成为推动全球市场增长的核心引擎。值得注意的是，东南亚地区受益于气候因素与消费升级，2025-2031 年 CAGR 预计达 12%，成为增长最快的区域市场。
2.2 生产端格局与供应链变革
生产方面，北美和欧洲凭借技术优势长期占据主导地位，2024 年分别占有 32% 和 28% 的市场份额。但近年来，以中国为代表的亚洲地区生产能力快速提升，依托完整的产业链配套与成本优势，预计 2031 年市场份额将跃升至 38%，成为全球最大的 UPF50 + 防晒服生产基地。供应链格局正受到政策因素的显著影响，2025 年美国关税政策调整引发出口成本上升，推动部分品牌将生产环节向东南亚转移，区域经济联动与供应链重构成为行业关注焦点。
2.3 核心厂商竞争梯队
全球 UPF50 + 防晒服市场呈现多元化竞争格局，形成清晰的梯队划分：
第一梯队：Columbia、Patagonia 与蕉下占据主导地位，2024 年合计市场份额达 45%。其中蕉下作为国货代表，通过精准的防晒场景定位实现快速增长，2019-2021 年营收三年增长 6 倍，2024 年防晒服销售额突破 15 亿美元；Columbia 则凭借户外专业基因稳居全球销量榜首。
第二梯队：Decathlon、UNIQLO、李宁、波司登等品牌构成中坚力量，共占有 30% 的市场份额。波司登表现尤为亮眼，防晒衣销售额从 2022 年的 1 亿元增长至 2024 年的 10 亿元，增速领跑行业。
<.............原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2460944.html
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